秦剛（微信公眾號(hào)q1111884），我的公司又被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手黑了，他們找了很多槍手寫(xiě)負(fù)面文章黑我們，現(xiàn)在股票都因這些槍手文章下跌了。”

這是前幾天一個(gè)市值10億美金以上的垂直門(mén)戶網(wǎng)站CEO最近給我的留言。

我看到他的留言后，和他做了深入的交流，我給他的建議就是CEO也要站出來(lái)做自明星，他問(wèn)我為什么，我說(shuō)答案很簡(jiǎn)單，一個(gè)公司的品牌由四個(gè)方面組成，知名度，美譽(yù)度、忠誠(chéng)度和溫度。

我們從四個(gè)維度出發(fā)，可以看到現(xiàn)在很多公司普遍遇到以下問(wèn)題。

問(wèn)題一：公司知名度低,沒(méi)有網(wǎng)站愿意報(bào)道

現(xiàn)在各大科技媒體都在報(bào)道最新的東西，智能硬件，3D打印，O2O，社交媒體，云計(jì)算，大數(shù)據(jù)等等。

很少有科技媒體愿意報(bào)道垂直門(mén)戶網(wǎng)站的事情，更不用說(shuō)給垂直門(mén)戶網(wǎng)站的CEO們來(lái)個(gè)啥專訪了。

類(lèi)似虎嗅，鈦媒體，新浪科技頻道等等這些科技媒體，他們只會(huì)報(bào)道最新的互聯(lián)網(wǎng)模式，采訪那些互聯(lián)網(wǎng)大佬們。垂直門(mén)戶網(wǎng)站這么老土的互聯(lián)網(wǎng)模式他們根本不屑于報(bào)道。

這樣的結(jié)果就是公司知名度非常低。

此外，現(xiàn)在的人都很聰明了，就算公司自己花錢(qián)去找媒體來(lái)報(bào)道自己， 人們一看標(biāo)題就知道是馬屁文章，很少有人會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去看。 更何況現(xiàn)在信息這么發(fā)達(dá)，朋友圈一打開(kāi)，哪里都會(huì)有有趣、有料的文章，誰(shuí)會(huì)花時(shí)間去看你們的馬屁文章？

問(wèn)題二：公司美譽(yù)度低，公司容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手下黑手

做壞一件事遠(yuǎn)比做好一件事簡(jiǎn)單快速。

熬一鍋美味的桂圓蓮子八寶粥可能需要半天的時(shí)間，但想分分鐘毀掉這鍋粥，只需要放一顆老鼠屎進(jìn)去。

打造一件精美的瓷器可能需要3個(gè)月，但想分分鐘毀掉這個(gè)件瓷器，只需要輕松往地上一摔就搞定。

打造公司品牌也是一樣。

比如剛才說(shuō)到的這個(gè)公司，要提高公司的品牌，少則花幾十萬(wàn)，多則上百萬(wàn)，但這些錢(qián)花了不一定有效果。

但要?dú)У艄镜钠放?，幾千元找個(gè)槍手寫(xiě)篇負(fù)面文章，再花3-5萬(wàn)在全網(wǎng)鋪開(kāi)，分分鐘毀掉公司辛辛苦苦幾年積累的品牌。

但如果這個(gè)公司的CEO是自明星，那當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)黑公司的負(fù)面報(bào)道時(shí)，人們第一時(shí)間會(huì)到這個(gè)CEO的微信，微博，QQ空間一探究竟，此時(shí)CEO發(fā)表幾篇反駁文章，或者發(fā)表幾篇證明自己清白的文章，那效果立刻就不一樣了。

問(wèn)題三：沒(méi)有知名度，沒(méi)有美譽(yù)度，就沒(méi)有忠誠(chéng)度

世上的事都是互為因果的，一個(gè)公司的品牌由四個(gè)方面組成，知名度，美譽(yù)度、忠誠(chéng)度和溫度。

其中，知名度和美譽(yù)度是忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)。

首先，別人不知道有你這個(gè)公司。

其次，就算別人知道有你這個(gè)公司，也只因?yàn)樨?fù)面消息才知道你這個(gè)公司。

大眾對(duì)于這樣的公司有什么忠誠(chéng)度呢？

問(wèn)題四：沒(méi)有溫度，難以在互聯(lián)網(wǎng)上生存

現(xiàn)在人們的思想已經(jīng)開(kāi)放，人們已經(jīng)開(kāi)始追求自由，追求個(gè)性。

人們無(wú)論是找工作，還是購(gòu)物，都在追求有個(gè)性，有溫度，有人情味的公司。

如果CEO出來(lái)做自明星，經(jīng)常傳播公司的正面信息，偶爾爆料一下自己的喜怒哀樂(lè)，讓人們感到這是一個(gè)個(gè)性，有溫度，有人情味的公司。

那公司就能迅速吸引一大批忠實(shí)粉絲，要知道，未來(lái)的社會(huì)，沒(méi)有粉絲的品牌都會(huì)死掉。

以上分析了CEO不做自明星對(duì)公司品牌的四個(gè)危害。如果品牌做不起來(lái)，公司就很難找到厲害的人才，很難吸引有用的上下游資源，最終的結(jié)果就是在半死不活中苦苦掙扎。

接下來(lái)我們看一下垂直門(mén)戶網(wǎng)站CEO做自明星的好處。

自從蘋(píng)果的喬布斯開(kāi)始登臺(tái)演講，開(kāi)始自己來(lái)講解蘋(píng)果產(chǎn)品以后，我們國(guó)內(nèi)很多公司創(chuàng)始人或CEO紛紛效仿。

小米的雷軍也穿上牛仔褲，黑色T恤衫為小米手機(jī)登臺(tái)演講。

凡客的陳年也穿黑色T恤衫為他的白襯衣登臺(tái)演講（怎么覺(jué)得有點(diǎn)不對(duì)味）。

國(guó)內(nèi)最為典型的是錘子科技的老羅羅永浩。

為什么自從喬布斯開(kāi)始登臺(tái)后，國(guó)內(nèi)很多公司創(chuàng)始人或CEO紛紛登臺(tái)效仿？

原因很簡(jiǎn)單，他們發(fā)現(xiàn)了喬布斯做自明星后獲得的紅利。

特別是羅永浩的錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)，下面是羅永浩官方微博給出的一組數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)雷軍登陸觀看人次達(dá)到274萬(wàn)，目前發(fā)布會(huì)錄像直播已播放756萬(wàn)。

羅永浩組織這樣的發(fā)布會(huì)，除了必須支出的會(huì)議費(fèi)用外沒(méi)有太多的支出，此外還賺到了百萬(wàn)的門(mén)票費(fèi)，會(huì)后還將門(mén)票費(fèi)捐給了OpenSSL基金會(huì)，真所謂的名利雙收。

從上面的案例中我們可以看出，公司創(chuàng)始人或CEO站出來(lái)做自明星，能打造良好個(gè)人品牌，能很好地宣傳自己的公司和產(chǎn)品。

我們?cè)賮?lái)看看最近幾年比較流行的求職節(jié)目《非你莫屬》，很多公司創(chuàng)始人或CEO也是經(jīng)常在節(jié)目中露臉。

你真以為他們?cè)凇斗悄隳獙佟泛菝仄?，拼命地搏出位就是為了搶奪那一兩個(gè)求職者？

當(dāng)然不是，一個(gè)公司創(chuàng)始人或CEO每天都很忙，都還有其他很重要的事去做，他們不會(huì)把時(shí)間浪費(fèi)在幾個(gè)求職者上，他們的真實(shí)目的也是為了做自明星，打造個(gè)品牌。

我們來(lái)看看都有哪些借助《非你莫屬》變得更加出名的公司創(chuàng)始人或CEO。

聚美優(yōu)品的陳歐

咖啡之翼的尹峰。

58同城的姚勁波。

從以上的種種分析，我們都可以看出，公司創(chuàng)始人或CEO站出來(lái)做自明星，已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入，人與人之間的聯(lián)系會(huì)越來(lái)越緊密，將會(huì)有更多的創(chuàng)始人或CEO自明星出現(xiàn)。

那創(chuàng)始人或CEO做自明星有什么好處呢？

好處一：自己報(bào)道自己，知名度高

前文提到，現(xiàn)在各大媒體都在報(bào)道最新的前沿科技，媒體現(xiàn)在都懶得報(bào)道這些創(chuàng)始人或CEO，就算寫(xiě)了幾篇報(bào)道的文章，人們也會(huì)覺(jué)得這是馬屁文章，很少去主動(dòng)閱讀。

但自己做自明星就不一樣了，通過(guò)微信，QQ或微博，自己想怎么寫(xiě)，想怎么發(fā)就怎么發(fā)，能輕松地提高自己的知名度，不需要去求爺爺告奶奶地讓別人來(lái)報(bào)道。

比如說(shuō)陳歐，目前微博擁有317萬(wàn)粉絲，隨便發(fā)一個(gè)“今天海外購(gòu)業(yè)務(wù)又破紀(jì)錄了”的微博，就有1千多人閱讀，7千多人點(diǎn)贊，簡(jiǎn)單推算至少有1萬(wàn)多人閱讀了這條消息。

好處二：自己為自己澄清，美譽(yù)度高

前段時(shí)間網(wǎng)上有聚美優(yōu)品前員工出來(lái)爆料，聲稱聚美的副總裁葉飛已經(jīng)跑路，事情發(fā)生后，葉飛通過(guò)微博第一時(shí)間出來(lái)澄清這是一個(gè)謠言，由于當(dāng)事人微博出來(lái)澄清，使得這件事沒(méi)有再繼續(xù)進(jìn)一步發(fā)酵，沒(méi)有造成更大的影響。

當(dāng)然，葉飛微博的粉絲量才1萬(wàn)3，這個(gè)量太少了，所以站出來(lái)反駁的聲音很少有人聽(tīng)到，如果他開(kāi)通的QQ空間和個(gè)人微信，每天都在發(fā)發(fā)狀態(tài)，寫(xiě)寫(xiě)文章，遇到網(wǎng)絡(luò)上有造謠，就算他不出來(lái)說(shuō)話，天天關(guān)注他的粉絲都會(huì)站出來(lái)說(shuō)，1個(gè)小時(shí)前我還在微信上和他互動(dòng)，2個(gè)小時(shí)前他還在加班，他不可能跑路。

我一直強(qiáng)調(diào)人人都是自明星，人人都應(yīng)該做自明星，如果葉飛把自明星做得更好，那以后這樣的造謠就會(huì)不攻自破。

好處三：自己經(jīng)常與粉絲互動(dòng)，忠誠(chéng)度高

上一篇文章中提到，一個(gè)公司的品牌由四個(gè)方面組成，知名度，美譽(yù)度、忠誠(chéng)度和溫度。一個(gè)人的品牌也是由知名度，美譽(yù)度、忠誠(chéng)度和溫度組成。

作為公司創(chuàng)始人或CEO，通過(guò)微信，QQ和微博經(jīng)常與粉絲互動(dòng)，經(jīng)常解答粉絲的一些問(wèn)題，這無(wú)疑會(huì)增加粉絲的忠誠(chéng)度。

好處四：自己做自明星，增加溫度

現(xiàn)在人們無(wú)論是找工作，還是購(gòu)物，都在追求有個(gè)性，有溫度，有人情味的公司。

都不喜歡那些冷冰冰的、沒(méi)有溫度的公司。

創(chuàng)始人或CEO出來(lái)做自明星，不講官話套話，經(jīng)常講人話，偶爾爆料一下自己的喜怒哀樂(lè)，讓人們感到你是一個(gè)正常人，你是一個(gè)有個(gè)性，有溫度，有人情味的人。人們自然會(huì)把對(duì)你的這種感覺(jué)投射到你的公司，你的產(chǎn)品。

當(dāng)你做到了有知名度，有美譽(yù)度，有忠誠(chéng)度和有溫度，你的個(gè)人品牌就樹(shù)立起來(lái)了，有了品牌，大量資源會(huì)向你聚集，大量?jī)?yōu)質(zhì)人才會(huì)奔你而去。

以上就是創(chuàng)始人或CEO站出來(lái)做自明星的好處，明天天我會(huì)寫(xiě)一下創(chuàng)始人或CEO做自明星的方法。

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