秦剛（微信公眾號q1111884），我的公司又被競爭對手黑了，他們找了很多槍手寫負(fù)面文章黑我們，現(xiàn)在股票都因這些槍手文章下跌了?！?/p>

這是前幾天一個市值10億美金以上的垂直門戶網(wǎng)站CEO最近給我的留言。

我看到他的留言后，和他做了深入的交流，我給他的建議就是CEO也要站出來做自明星，他問我為什么，我說答案很簡單，一個公司的品牌由四個方面組成，知名度，美譽度、忠誠度和溫度。

我們從四個維度出發(fā)，可以看到現(xiàn)在很多公司普遍遇到以下問題。

問題一：公司知名度低,沒有網(wǎng)站愿意報道

現(xiàn)在各大科技媒體都在報道最新的東西，智能硬件，3D打印，O2O，社交媒體，云計算，大數(shù)據(jù)等等。

很少有科技媒體愿意報道垂直門戶網(wǎng)站的事情，更不用說給垂直門戶網(wǎng)站的CEO們來個啥專訪了。

類似虎嗅，鈦媒體，新浪科技頻道等等這些科技媒體，他們只會報道最新的互聯(lián)網(wǎng)模式，采訪那些互聯(lián)網(wǎng)大佬們。垂直門戶網(wǎng)站這么老土的互聯(lián)網(wǎng)模式他們根本不屑于報道。

這樣的結(jié)果就是公司知名度非常低。

此外，現(xiàn)在的人都很聰明了，就算公司自己花錢去找媒體來報道自己， 人們一看標(biāo)題就知道是馬屁文章，很少有人會點擊進(jìn)去看。 更何況現(xiàn)在信息這么發(fā)達(dá)，朋友圈一打開，哪里都會有有趣、有料的文章，誰會花時間去看你們的馬屁文章？

問題二：公司美譽度低，公司容易被競爭對手下黑手

做壞一件事遠(yuǎn)比做好一件事簡單快速。

熬一鍋美味的桂圓蓮子八寶粥可能需要半天的時間，但想分分鐘毀掉這鍋粥，只需要放一顆老鼠屎進(jìn)去。

打造一件精美的瓷器可能需要3個月，但想分分鐘毀掉這個件瓷器，只需要輕松往地上一摔就搞定。

打造公司品牌也是一樣。

比如剛才說到的這個公司，要提高公司的品牌，少則花幾十萬，多則上百萬，但這些錢花了不一定有效果。

但要毀掉公司的品牌，幾千元找個槍手寫篇負(fù)面文章，再花3-5萬在全網(wǎng)鋪開，分分鐘毀掉公司辛辛苦苦幾年積累的品牌。

但如果這個公司的CEO是自明星，那當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)黑公司的負(fù)面報道時，人們第一時間會到這個CEO的微信，微博，QQ空間一探究竟，此時CEO發(fā)表幾篇反駁文章，或者發(fā)表幾篇證明自己清白的文章，那效果立刻就不一樣了。

問題三：沒有知名度，沒有美譽度，就沒有忠誠度

世上的事都是互為因果的，一個公司的品牌由四個方面組成，知名度，美譽度、忠誠度和溫度。

其中，知名度和美譽度是忠誠度的基礎(chǔ)。

首先，別人不知道有你這個公司。

其次，就算別人知道有你這個公司，也只因為負(fù)面消息才知道你這個公司。

大眾對于這樣的公司有什么忠誠度呢？

問題四：沒有溫度，難以在互聯(lián)網(wǎng)上生存

現(xiàn)在人們的思想已經(jīng)開放，人們已經(jīng)開始追求自由，追求個性。

人們無論是找工作，還是購物，都在追求有個性，有溫度，有人情味的公司。

如果CEO出來做自明星，經(jīng)常傳播公司的正面信息，偶爾爆料一下自己的喜怒哀樂，讓人們感到這是一個個性，有溫度，有人情味的公司。

那公司就能迅速吸引一大批忠實粉絲，要知道，未來的社會，沒有粉絲的品牌都會死掉。

以上分析了CEO不做自明星對公司品牌的四個危害。如果品牌做不起來，公司就很難找到厲害的人才，很難吸引有用的上下游資源，最終的結(jié)果就是在半死不活中苦苦掙扎。

接下來我們看一下垂直門戶網(wǎng)站CEO做自明星的好處。

自從蘋果的喬布斯開始登臺演講，開始自己來講解蘋果產(chǎn)品以后，我們國內(nèi)很多公司創(chuàng)始人或CEO紛紛效仿。

小米的雷軍也穿上牛仔褲，黑色T恤衫為小米手機(jī)登臺演講。

凡客的陳年也穿黑色T恤衫為他的白襯衣登臺演講（怎么覺得有點不對味）。

國內(nèi)最為典型的是錘子科技的老羅羅永浩。

為什么自從喬布斯開始登臺后，國內(nèi)很多公司創(chuàng)始人或CEO紛紛登臺效仿？

原因很簡單，他們發(fā)現(xiàn)了喬布斯做自明星后獲得的紅利。

特別是羅永浩的錘子手機(jī)發(fā)布會，下面是羅永浩官方微博給出的一組數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：錘子手機(jī)發(fā)布會雷軍登陸觀看人次達(dá)到274萬，目前發(fā)布會錄像直播已播放756萬。

羅永浩組織這樣的發(fā)布會，除了必須支出的會議費用外沒有太多的支出，此外還賺到了百萬的門票費，會后還將門票費捐給了OpenSSL基金會，真所謂的名利雙收。

從上面的案例中我們可以看出，公司創(chuàng)始人或CEO站出來做自明星，能打造良好個人品牌，能很好地宣傳自己的公司和產(chǎn)品。

我們再來看看最近幾年比較流行的求職節(jié)目《非你莫屬》，很多公司創(chuàng)始人或CEO也是經(jīng)常在節(jié)目中露臉。

你真以為他們在《非你莫屬》狠命地掐架，拼命地搏出位就是為了搶奪那一兩個求職者？

當(dāng)然不是，一個公司創(chuàng)始人或CEO每天都很忙，都還有其他很重要的事去做，他們不會把時間浪費在幾個求職者上，他們的真實目的也是為了做自明星，打造個品牌。

我們來看看都有哪些借助《非你莫屬》變得更加出名的公司創(chuàng)始人或CEO。

聚美優(yōu)品的陳歐

咖啡之翼的尹峰。

58同城的姚勁波。

從以上的種種分析，我們都可以看出，公司創(chuàng)始人或CEO站出來做自明星，已經(jīng)成為一種趨勢，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入，人與人之間的聯(lián)系會越來越緊密，將會有更多的創(chuàng)始人或CEO自明星出現(xiàn)。

那創(chuàng)始人或CEO做自明星有什么好處呢？

好處一：自己報道自己，知名度高

前文提到，現(xiàn)在各大媒體都在報道最新的前沿科技，媒體現(xiàn)在都懶得報道這些創(chuàng)始人或CEO，就算寫了幾篇報道的文章，人們也會覺得這是馬屁文章，很少去主動閱讀。

但自己做自明星就不一樣了，通過微信，QQ或微博，自己想怎么寫，想怎么發(fā)就怎么發(fā)，能輕松地提高自己的知名度，不需要去求爺爺告奶奶地讓別人來報道。

比如說陳歐，目前微博擁有317萬粉絲，隨便發(fā)一個“今天海外購業(yè)務(wù)又破紀(jì)錄了”的微博，就有1千多人閱讀，7千多人點贊，簡單推算至少有1萬多人閱讀了這條消息。

好處二：自己為自己澄清，美譽度高

前段時間網(wǎng)上有聚美優(yōu)品前員工出來爆料，聲稱聚美的副總裁葉飛已經(jīng)跑路，事情發(fā)生后，葉飛通過微博第一時間出來澄清這是一個謠言，由于當(dāng)事人微博出來澄清，使得這件事沒有再繼續(xù)進(jìn)一步發(fā)酵，沒有造成更大的影響。

當(dāng)然，葉飛微博的粉絲量才1萬3，這個量太少了，所以站出來反駁的聲音很少有人聽到，如果他開通的QQ空間和個人微信，每天都在發(fā)發(fā)狀態(tài)，寫寫文章，遇到網(wǎng)絡(luò)上有造謠，就算他不出來說話，天天關(guān)注他的粉絲都會站出來說，1個小時前我還在微信上和他互動，2個小時前他還在加班，他不可能跑路。

我一直強(qiáng)調(diào)人人都是自明星，人人都應(yīng)該做自明星，如果葉飛把自明星做得更好，那以后這樣的造謠就會不攻自破。

好處三：自己經(jīng)常與粉絲互動，忠誠度高

上一篇文章中提到，一個公司的品牌由四個方面組成，知名度，美譽度、忠誠度和溫度。一個人的品牌也是由知名度，美譽度、忠誠度和溫度組成。

作為公司創(chuàng)始人或CEO，通過微信，QQ和微博經(jīng)常與粉絲互動，經(jīng)常解答粉絲的一些問題，這無疑會增加粉絲的忠誠度。

好處四：自己做自明星，增加溫度

現(xiàn)在人們無論是找工作，還是購物，都在追求有個性，有溫度，有人情味的公司。

都不喜歡那些冷冰冰的、沒有溫度的公司。

創(chuàng)始人或CEO出來做自明星，不講官話套話，經(jīng)常講人話，偶爾爆料一下自己的喜怒哀樂，讓人們感到你是一個正常人，你是一個有個性，有溫度，有人情味的人。人們自然會把對你的這種感覺投射到你的公司，你的產(chǎn)品。

當(dāng)你做到了有知名度，有美譽度，有忠誠度和有溫度，你的個人品牌就樹立起來了，有了品牌，大量資源會向你聚集，大量優(yōu)質(zhì)人才會奔你而去。

以上就是創(chuàng)始人或CEO站出來做自明星的好處，明天天我會寫一下創(chuàng)始人或CEO做自明星的方法。

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