在面對(duì)品牌服裝轉(zhuǎn)型的檔口，甚至我們那的美邦都基本上面臨關(guān)門節(jié)奏的情況下，美邦和奇葩說搞基玩了一招，以奇葩的冠名方式冠名，絕對(duì)牛。火了！很好玩。這么火，還很多人說美邦沒有獲利，5000萬冠名費(fèi)打水漂了。那究竟美特斯邦威賺到甜頭了么？美特斯邦威火的根源在哪呢？真的是借了奇葩說的名么？

從表面來瞧，回頭看看新聞，《奇葩說》第一季的成績(jī)的確讓人眼睛放光：總播放量突破兩億，百度搜索指數(shù)一路看漲遠(yuǎn)，其他網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目；同時(shí)，節(jié)目造星功利一流，奇葩選手們金句層出不窮，相關(guān)話題微博聲量超10億，被贊為“春運(yùn)大遷徙也熱不過奇葩開口說”。

這樣一檔兼具原創(chuàng)性、突破性甚至冒險(xiǎn)性的節(jié)目，還引來光明莫斯利安、Jeep自由光、百事、洽洽瓜子、大眾、HTC等六大品牌追投，成為視頻網(wǎng)站原創(chuàng)能力崛起的代表性作品，也因其新穎接地氣的內(nèi)容營銷成為目前最具商業(yè)價(jià)值的綜藝節(jié)目。很牛叉！

但在情勢(shì)這么好的情況下，美特斯邦威究竟有沒有獲利？

網(wǎng)上大多數(shù)新聞都說美特斯邦威砸了5000萬給奇葩說，我個(gè)人不以為然。不從目測(cè)美特斯邦威門店火爆來看；不從我去買衣服想潮流一點(diǎn)立馬想到“時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚的國名大品牌，美特斯邦威”來看；光看美特斯邦威自己的行動(dòng)也應(yīng)該看得出其中的苗頭。

幾乎在第二季定檔消息傳來的第一時(shí)間，美邦便秒速搶下冠名權(quán)，成就了2015開年視頻營銷第一大單。這一舉動(dòng)可以說明，在美邦和奇葩說之間還是有甜頭可言的。沒有哪個(gè)公司，腦袋大了，有錢賠著往上面砸?，F(xiàn)在好像是真的美邦直接因?yàn)槠孑庹f火了，可真的這么簡(jiǎn)單？

即便話說到這個(gè)份上了，我依然不認(rèn)為美邦的火是建立在奇葩說的名義上面的：

最多“美特斯邦威”和“奇葩說”之間可以叫的通的關(guān)系應(yīng)該是：互惠互利，絕對(duì)的基。二者理念相同，都是很潮流，很時(shí)尚，很奇葩的形象。各有各的料！怎么說呢？

在我的看法里，更多的原因是，認(rèn)為美邦火在了定位以及品牌理念。美特斯邦威與奇葩說結(jié)合，叫出的是幾大上口語：“不走尋常路、時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚、混出范”?？梢钥闯?，美邦是下定決心在時(shí)尚和潮流上來做手腳，占據(jù)用戶的心智的。當(dāng)然做的超牛！

http://v.qq.com/page/g/o/r/g01459fotor.html

我之前買衣服，一有買不到合適的就想到了“時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚的國名大品牌，美特斯邦威”，馬上去美邦的門店去看看，雖然沒有我喜歡的，但是說明廣告是絕對(duì)打到位的。和營銷之神跡“收禮只收腦白金”有的一拼。

值得稱道的是美邦很會(huì)下手，在喧囂潮流的基礎(chǔ)上，趁著奇葩說熱浪的前提下，還搞定了90后霸道總裁們共同演繹，包括創(chuàng)立了3000萬大學(xué)生蹭課利器“超級(jí)課程表”的CEO余佳文、比女人更懂大姨媽的“大姨嗎”CEO柴可、給90后做靈魂大保健的“節(jié)操精選”CEO陳樺和滿足你對(duì)鴨子的一切幻想的“叫個(gè)鴨子”CEO曲博，所演繹的產(chǎn)品則是以漫威英雄為主題的設(shè)計(jì)款，霸道總裁VS超級(jí)英雄，激烈碰撞火花四濺。蹭了個(gè)好名氣！

如果沒有美邦下定決心把時(shí)尚叫出來，把“時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚的國名大品牌”叫的朗朗上口，讓人能念念不忘，那再投幾個(gè)《奇葩說》也是個(gè)樣子。要是《奇葩說》重新找個(gè)冠名商，也沒這么有效，這么融洽，這么相得益彰，能掀起這么大的風(fēng)波。

美邦其實(shí)是個(gè)和牛的借勢(shì)的例子：定位做好，品牌理念要能朗朗上口，找對(duì)能幫自己飛上天的風(fēng)口。一切順理成章！如果，這是他們一手策劃的，這應(yīng)該算是他們意料之中的。

作者：石卓璽 威信/企鵝：986342346

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